為什么商標續展比商標注冊貴那么多，仍然有一大部分人申請商標續展而不是重新注冊商標？但凡有這個疑惑的企業，大多數都沒有意識到商標本身的價值，其實商標的價值比商標續展的費用還要高。
商標續展是為了更好的保護商標的價值，如果企業的商標沒有續展，那么注銷一年后，任何人都可以申請注冊企業原有的那個商標，一旦搶注成功，商標所擁有的價值也歸那個搶注者所有了。
商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，一般半年時間就可以辦下來。而商標重新申請，等同于新申請，需要一年的時間。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。
而且，商標是企業的無形資產，這種無形資產在一定情況下可能比有形資產具有更大、更核心的競爭力。一件商標能連續使用十年，期間經過企業廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續展，恰恰能使得這種商譽得以延續下來。
此外，現在成功注冊一件商標很不容易，所以，很多人選擇購買已經注冊的商標，注冊年頭越長越值錢。注冊商標續展之后，即使將來不再使用，也許還能賣個好價錢。看到這相信企業也不想放棄自己的商標權。
商標本身的價值有很高，這并不是企業新的注冊商標能夠比擬的，畢竟已經運營了十年的時間，因此，企業可千萬不要因小失大，為了節省續展所需要的錢反倒放棄了企業運營多年的商標。
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