如何建立皮具？或者說，如何才能增加商標(biāo)在消費(fèi)者中的知名度、美譽(yù)度和在美國市場中的競爭力？設(shè)計(jì)或選擇一個(gè)好商標(biāo)，是創(chuàng)*的一項(xiàng)重要起點(diǎn)啦！

商標(biāo)設(shè)計(jì)首先要便利消費(fèi)者的分辨。如果一個(gè)商標(biāo)很難為消費(fèi)者所識別，就很難談及被消費(fèi)者所闡釋、接受和傳播，也就喪失了商標(biāo)*基本的功能。

國外企業(yè)進(jìn)入中國市場時(shí)，就有很多經(jīng)典商標(biāo)。如，可口可樂、飄柔等。好的商標(biāo)*起碼應(yīng)當(dāng)具備一覽表特征之一：

⑴暗示產(chǎn)品的好處與用法。如，“Tide汰漬”牌洗衣粉、“娃哈哈”學(xué)齡前飲品、“舒膚佳”香皂、“飄柔”洗發(fā)液、“海飛絲”洗發(fā)液，光看商標(biāo)不會(huì)引起消費(fèi)者的賣給情感。人熟知的“可口可樂”，其英文名稱寫詩“Coca Cola”，繁體中文中文為“草藥”，譯成“可口可樂”后，該商標(biāo)本身就足以“吊”起消費(fèi)者的”愛吃”，畢竟一種“不退的心情”。

記住哦，必須是巧妙暗示哦。若赤裸裸地承認(rèn)產(chǎn)品品質(zhì)*出色或單獨(dú)介紹產(chǎn)品用途性能，不是會(huì)被判帶有欺騙性、可能誤導(dǎo)消費(fèi)者而被禁止作商標(biāo)使用，就是會(huì)被判不具有識別消費(fèi)品可能的顯著性而被堅(jiān)決作商標(biāo)注冊。

⑵要容易讀作、字母和潛意識。簡約而有特性、且容易發(fā)音和拼寫的商標(biāo)，較難被消費(fèi)者記住，也更容易讓消費(fèi)者指牌消閑和傳播服裝品牌。在電視觀眾增長率較低的現(xiàn)象下，貼圖商標(biāo)更容易識別，還可以跨越母語障礙，如耐克商標(biāo)的那個(gè)鉤形，全球有名。但在當(dāng)代社會(huì)，如果使用純粹的圖形商標(biāo)，其實(shí)是不真田信繁的，因?yàn)橄M(fèi)者可能無法叫出這種商標(biāo)的名稱，商家也很難進(jìn)行電視廣告促銷。

有一段以前，我國很多企業(yè)，喜歡使用中文、英文、圖形基督的組合商標(biāo)。在識字率*的情況下，其實(shí)沒合理通過圖形讓消費(fèi)者去間接識別。在當(dāng)今社會(huì)，傳播穩(wěn)定性和效率是品牌傳播的重點(diǎn)，這就要求傳播的個(gè)人信息要素要確保少，但所包括的信息內(nèi)容要盡可能多。于是，不能發(fā)音的、獨(dú)立的圖形商標(biāo)就慢慢被繼續(xù)。同時(shí)，商標(biāo)設(shè)計(jì)的簡約之風(fēng)越來越明顯，中文、英文、圖形三位一體的組合商標(biāo)也越來越少了，而是根據(jù)不盡相同消費(fèi)社會(huì)階層和市場區(qū)域內(nèi)，盡可能使用簡約而氣質(zhì)突出的文字商標(biāo)或紙本商標(biāo)。

如，聯(lián)想執(zhí)行長楊元慶就說：國內(nèi)消費(fèi)者知道的是“聯(lián)想”，而不是“l(fā)egend”或“l(fā)enovo”。但是在國際市場上，要讓國外消費(fèi)者識別中文商標(biāo)價(jià)格就太大了，因此，聯(lián)想在海外就單獨(dú)使用“l(fā)enovo”英文商標(biāo)。

現(xiàn)在還有一種逐漸，就是在摒棄主觀的不能發(fā)音的圖形商標(biāo)的同時(shí)，將文字商標(biāo)的筆畫長方形，演化為簡約而個(gè)性突出的圖形，合理體現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏，總結(jié)了品牌設(shè)計(jì)的*高意境：圖形界面。十九世紀(jì)的品牌名稱字體字形演出更帶有裝飾性的意味，多以花體字為輔，而現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論更崇尚簡煉之風(fēng)，可口可樂就是代表之一，由繁復(fù)的花體字演變成更簡練的。

⑶要具有普遍性、獨(dú)創(chuàng)性或者顯著性。中國人喜歡用一些三寶詞語作商標(biāo)，但一方面這些詞語總數(shù)有限，很可能已經(jīng)被人注冊了；另一方面，“福”、“中人”等少見吉祥詞語，用的人太多，可能反而失去個(gè)性，難以欣賞消費(fèi)者。

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