如何給商標取名？在競爭激烈的市場中，一個有商標品牌的名字不僅讓消費者更容易記住，而且也有利于產(chǎn)品推廣中更加順利，而注冊商標之前，企業(yè)要給商標進行取名，那么如何給商標取名？

舉個例子：“可口可樂”在1920年進入上海時，它的名字卻是“蝌蝌啃蠟”，結(jié)果市場銷售慘淡。原因是“蝌蝌啃蠟”讓消費者感覺產(chǎn)品和蝌蚪有關(guān)，加上可口可樂屬于飲料，消費者自然而然就聯(lián)想到“蝌蚪泛濫的臟水”。更名為“可口可樂”后，在中國的市場可謂是風(fēng)生水起。

商標起名，名字起好了，事半功倍，名字起壞了，半途而廢，那么，起名究竟有何原則或方法？

1.可注冊

商標命名的*重要原則就是可注冊性。20年前我們注冊一個品牌，可謂無障礙；20年后想注冊一個品牌卻很難。究其原因，是因為你能想到的名字，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業(yè)，都會將同類型的所有名字都注冊了，以防之后競爭者打擦邊球。

2.定位準確

企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)品的時候都有個市場預(yù)期和消費群體的價值定位取向，營銷戰(zhàn)略專家杰克·特勞特的《定位》一書就做了很好的詮釋。商標名稱設(shè)計就需要去體現(xiàn)出這種定位和價值，便于傳播的統(tǒng)一。

3.易懂

人類在記憶初次識別的產(chǎn)品的時候，簡短有特點的名稱更容易被記住，便于更好更快速的傳播。因此，通俗易懂特別重要。

要實現(xiàn)通俗易懂，需要做到四個“易”：易認、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進行商標命名的時候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，*好找到一些筆畫少的字。

另外，所起的商標名發(fā)音響亮也很重要。因為響亮的發(fā)音不僅讓人易讀，而且讓人易記。王老吉、黃太吉、加多寶都是運用漢字中小學(xué)生都懂的字去命名，現(xiàn)在都成為家喻戶曉的品牌。房多多、滴滴等大量運用疊字，讀起來朗朗上口。

4.有調(diào)性

品牌調(diào)性應(yīng)當與消費者調(diào)性保持一致。*在從共性消費不斷向個性消費轉(zhuǎn)變；企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點和個性點，來符合目標顧客的審美。

5.可視化

根據(jù)科學(xué)家對人類大腦的研究，人們往往更容易記住形象化的東西，而對那些晦澀難懂的概念不太敏感。因此，在命名商標時，也要注意做到可視覺化、形象性。

6.有故事

如果產(chǎn)品在打造過程中有故事、有情懷，不妨將其體現(xiàn)在商標名稱里，這樣對之后的營銷推廣更有利。畢竟一個有故事、有情懷的產(chǎn)品通常更容易引起消費者的興趣。

7.易聯(lián)想

品牌聯(lián)想是指消費者看到品牌名字就會聯(lián)想到其他東西，而這種東西的好壞會直接影響產(chǎn)品銷售。這種聯(lián)想往往“根深蒂固”，能夠影響消費者的購買行為。

8.有自己的特征

和人的名字一樣，大部分商標名也存在明顯的性別特征或年齡特征，其優(yōu)勢在于能夠縮短交易時間。

9.易于傳播

品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合傳播，才能被人們認識、了解。

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