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商標(biāo)的價值,周杰倫代言的德爾惠 代表了我整個青春

中經(jīng)慧稅 • 聯(lián)貝財務(wù) 000有疑問?立即咨詢
最后更新:2021-01-28 09:24:28

相信不少80后和90后,都還記得周杰倫的那一句“德爾惠,onmyway”?周杰倫的這句經(jīng)典廣告語成就了德爾惠,然而這個品牌卻沒能支撐過這個冬天。

*新消息顯示,目前德爾惠欠債6.36億元,廠房、土地及倉庫均被抵押,公司也已經(jīng)停業(yè)。聯(lián)貝財務(wù)了解到,1990年,德爾惠創(chuàng)始人丁明亮在晉江注冊了德爾惠商標(biāo),2002年,德爾惠在晉江成立了*個研發(fā)中心,當(dāng)年,德爾惠的銷售總額突破3.5億元。2003年,德爾惠以兩年1000萬的天價聘請周杰倫成為了品牌代言人,此舉震驚了國內(nèi)運動鞋界,而在這一年,德爾惠銷售額暴漲46.5%。據(jù)媒體報道,*高峰時德爾惠在全國擁有4000多家門店。

不過好景不長,隨著2011年創(chuàng)始人丁明亮去世、公司上市失敗、以及體育品牌行業(yè)寒冬的來臨,德爾惠很快就從*走向低谷。2017年,元氣大傷的德爾惠將品牌授權(quán)給了凱天體育用品有限公司?,F(xiàn)在德爾惠官網(wǎng)仍然可以正常顯示,但有人撥打400電話卻提示不存在,不過德爾惠在天貓的旗艦店仍然在正常經(jīng)營,德爾惠工作人員表示,德爾惠雖然已經(jīng)停業(yè),但是品牌已經(jīng)全部變更給凱天體育用品有限公司。

德爾惠雖然在經(jīng)營上沒有很出彩的業(yè)績,但畢竟是經(jīng)營十幾年的老品牌,知名度仍然不是新成立的公司可以比擬的,凱天體育收購德爾惠估計也正是看中了品牌商標(biāo)的價值。對此,聯(lián)貝財務(wù)專家表示,商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn),是用來辨別特定商品或者勞務(wù)的標(biāo)記,也可以理解為企業(yè)的商業(yè)標(biāo)志,就好比提及“對勾”就自然聯(lián)想到Nike,出現(xiàn)三葉草的標(biāo)志就意味著Adidas一樣。而德爾惠,在當(dāng)下80、90后心中還是有很深刻的烙印的。

雖然德爾惠*終慘遭停產(chǎn),不過好在這個品牌上商標(biāo)沒有消失,這個事件也從側(cè)面印證了商標(biāo)的強大能量?!捌髽I(yè)的品牌商標(biāo)是非常有價值的,無論是公司成立之初,還是公司風(fēng)頭正盛時,都應(yīng)該重視商標(biāo)注冊。商標(biāo)注冊之后,可謂好處多多,首先,商標(biāo)注冊人擁有了此商標(biāo)的專用權(quán),并受法律保護;其次,通過商標(biāo)注冊,可以創(chuàng)立品牌,搶先占領(lǐng)市場;再次,商標(biāo)是一種無形的資產(chǎn),擁有可評估的價值;*后,商標(biāo)通過轉(zhuǎn)讓許可給他人使用,可以換得豐厚的回饋?!甭?lián)貝財務(wù)專家表示。

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