商標(biāo)做為企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也是有保質(zhì)期的，到達(dá)保質(zhì)期后，企業(yè)如果不續(xù)展商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)就會(huì)消失，企業(yè)的這一知識(shí)產(chǎn)權(quán)也會(huì)消失，商標(biāo)續(xù)展的目的就是為了保護(hù)商標(biāo)權(quán)，更好的維護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來(lái)源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。商標(biāo)隨著企業(yè)的運(yùn)營(yíng)而提高價(jià)值，一旦撤銷，企業(yè)將失去商標(biāo)的價(jià)值，商標(biāo)到期需要及時(shí)續(xù)展企業(yè)才能繼續(xù)使用商標(biāo)，不過(guò)商標(biāo)重新注冊(cè)也能夠帶來(lái)同樣的效果。

那選擇商標(biāo)續(xù)展還是重新注冊(cè)就是困擾企業(yè)的難題了，通常情況下商標(biāo)續(xù)展要比商標(biāo)重新注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)低得多，更適合企業(yè)，商標(biāo)使用時(shí)間越長(zhǎng)，價(jià)值也會(huì)跟著上升。企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)也會(huì)跟著提升。

通過(guò)商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)，注冊(cè)商標(biāo)的有效期限得以延長(zhǎng)，注冊(cè)人對(duì)該商標(biāo)的法定權(quán)利得到延續(xù)，從而保證了注冊(cè)商標(biāo)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的連續(xù)性、穩(wěn)定性，保護(hù)了權(quán)利人運(yùn)用商標(biāo)作為載體體現(xiàn)其商譽(yù)的積極性，也使得商標(biāo)權(quán)利的財(cái)產(chǎn)權(quán)性質(zhì)得到進(jìn)一步地體現(xiàn)。

1、商標(biāo)續(xù)展能夠保留*初的商標(biāo)申請(qǐng)日，這樣對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)成為馳名商標(biāo)有好處。

2、商標(biāo)續(xù)展比較容易，也比較快，而新申請(qǐng)面臨著商標(biāo)局審查，商標(biāo)異議等程序會(huì)存在風(fēng)險(xiǎn)。

3、商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)是經(jīng)過(guò)日積月累，在以后其他認(rèn)定方面有一些優(yōu)勢(shì)。

4、商標(biāo)續(xù)展后，企業(yè)也不會(huì)失去商標(biāo)權(quán)。

商標(biāo)續(xù)展為了能夠保留企業(yè)的商標(biāo)權(quán)和商標(biāo)的價(jià)值，不過(guò)也并不是強(qiáng)制的，如果企業(yè)不再使用商標(biāo)也就不用去續(xù)展商標(biāo)了，業(yè)者企業(yè)也不用麻煩，一年后，其他人也可以申請(qǐng)這一商標(biāo)。商標(biāo)續(xù)展是為了*大程度的保障商標(biāo)的流通。

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