商標(biāo)是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，十分重要，但商標(biāo)注冊后只能使用十年，到期如果不續(xù)展商標(biāo)，那企業(yè)就會失去這個商標(biāo)，商標(biāo)不續(xù)展，商標(biāo)的價值也會隨之煙消云散，企業(yè)十年的努力就白費了。

很多企業(yè)覺得商標(biāo)續(xù)展實在是太貴了，不想要續(xù)展商標(biāo)，殊不知，商標(biāo)續(xù)展是貴，但是續(xù)展的成功率非常高，商標(biāo)續(xù)展有助于企業(yè)的商標(biāo)權(quán)維護，商標(biāo)續(xù)展后，企業(yè)還能繼續(xù)使用商標(biāo)十年。

1、維護商標(biāo)權(quán)人的利益。商標(biāo)權(quán)人為了提高和維護自身商標(biāo)所具有的良好商譽，在產(chǎn)品質(zhì)量的改進、廣告宣傳、售后服務(wù)等方面進行了長期持續(xù)性的投入，如果由于期限屆滿而進入公有領(lǐng)域，人人皆可自由申請使用，不僅剝奪了商標(biāo)權(quán)人的利益，同時也會助長不公平競爭行為。

2、維護消費者的利益。商標(biāo)權(quán)人持續(xù)使用其注冊商標(biāo)，提高其注冊商標(biāo)的信譽，必然會增強商標(biāo)的區(qū)別功能和指示功能，為消費者選購商品和接受服務(wù)提供強大的指導(dǎo)作用。如果不續(xù)展，則必然帶來商品或服務(wù)的混淆和市場競爭秩序的混亂。

3、商標(biāo)續(xù)展讓品牌增值。商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，這種無形資產(chǎn)在一定情況下可能比有形資產(chǎn)具有更大、更核心的競爭力，一件商標(biāo)能連續(xù)使用10年，期間企業(yè)廣泛的宣傳推廣，必然是積累到一定得品牌知名度和美譽度，商標(biāo)續(xù)展恰好能讓這種商譽得以延續(xù)下來。

商標(biāo)續(xù)展是更加保守的做法，一個企業(yè)想要繼續(xù)使用自己已經(jīng)使用了十年的商標(biāo)，*好的辦法就是續(xù)展商標(biāo)，而非重新注冊，因為重新注冊不但成功率低，還很有可能會被他人盜走，到時候，企業(yè)就真的失去商標(biāo)了。

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