商標是有保質期的，企業使用注冊商標十年后，商標就將要過期了，但是優選企業仍在運營仍然需要這個商標，那么就需要及時申請商標續展，延續商標十年的使用時間了，商標續展是延續商標權的必要做法。
商標續展能夠延續商標的使用時間，很多企業以為到期不續展重新注冊一個一樣的商標也能夠延續使用時間，其實并非如此，重新注冊一樣的商標需要等一年之后，商標使用時間也會重新計算。
注冊商標的有效期為10年。注冊商標有效期滿后需要繼續使用的，應當在期滿前的12個月內申請續展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期內仍未提出申請的，注銷其注冊商標。商標局對商標續展注冊申請審查后，核發商標續展證明，不再另發商標注冊證，原商標注冊證與商標續展證明一起使用。
為什么選擇續展商標？
（1）老商標是無形資產。一個注冊商標，經過多年使用，已屆注冊商標的有效期，對商標注冊人來說，已形成了一種無形資產。一個好的老商標，有可能值億元，也有可能值千萬元，說不好，運氣好的話，一個商標可以救一廠。
（2）續展程序少、時間短，風險小。續展申請與商標的初始注冊申請不同，是通過申請使已經取得的權利繼續有效，而不是為了使新注冊的商標獲得專用權。所以法律規定的續展申請程序簡單，注冊人只要在法律規定的期限內提出申請，交納規定的費用，就可以依法獲準續展注冊。
（3）新申請相同商標，亦有直接駁回風險，就是申請復審也有可能不成功。
商標使用的時間越長，價值可能會越高，如果企業的商標使用的時間非常長，也有被評為馳名商標的可能性，而企業重新注冊商標就相當于重新宣傳了，企業以前商標的所有價值都將不再屬于企業。
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