商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)價(jià)值在于它所享有的聲譽(yù),許可他人使用商標(biāo)即意味著商標(biāo)信譽(yù)寄附于被許可人的行為和其提供的商品之上。
商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)價(jià)值在于它所享有的聲譽(yù),許可他人使用商標(biāo)即意味著商標(biāo)信譽(yù)寄附于被許可人的行為和其提供的商品之上。那么商標(biāo)許可使用應(yīng)注意的問(wèn)題有哪些?
1、大權(quán)把握對(duì)商品質(zhì)量的控制
商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)價(jià)值在于它所享有的聲譽(yù),許可他人使用商標(biāo)即意味著商標(biāo)信譽(yù)寄附于被許可人的行為和其提供的商品之上。因此使用許可合同中的質(zhì)量控制是一項(xiàng)十分舉足輕重的章節(jié)。這全面性有許多絕不能值得注意。青島汽水廠曾是我國(guó)四大飲料公司總部之一,以“嶗山可樂(lè)”為出席的產(chǎn)品在市場(chǎng)上很受歡迎。但該廠卻急功近利,輕率許可國(guó)內(nèi)144家企業(yè)使用“嶗山”商標(biāo), 由于缺乏不會(huì)的質(zhì)量保障措施,加劇商品質(zhì)量急劇下降,直接直接影響到商標(biāo)信譽(yù)。
后來(lái),盡管該廠負(fù)責(zé)人屢屢更換,但該廠濫施許可的做法卻一直缺乏有效的控制,從而嚴(yán)重其商標(biāo)信譽(yù)下降,嚴(yán)重影響企業(yè)生存。以1998年為例,青島嶗山礦泉水有限公司在青島的產(chǎn)品銷售額為1,000萬(wàn)元人民幣,而娃哈哈純凈水在青島的銷售額則達(dá)4,000萬(wàn)元人民幣。
2、審慎選擇合作好朋友
商品質(zhì)量控制對(duì)于許可人來(lái)說(shuō),首先要慎重選擇合作伙伴,讓那些生產(chǎn)能夠較好、經(jīng)營(yíng)管理水準(zhǔn)極低且履約能力較強(qiáng)的企業(yè)作為被許可人。在頒授許可特許權(quán)之前,許可人應(yīng)對(duì)被許可人的法人資格、生產(chǎn)能力、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量等進(jìn)行實(shí)地、測(cè)試。達(dá)不到與自己產(chǎn)品相同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的不能售與許可證。使用許可合同訂立后,許可人應(yīng)親密身旁被許可人的生產(chǎn)銷售情形,防止被許可人在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)方面任何有損商標(biāo)信譽(yù)的現(xiàn)象發(fā)生。
在合同期限內(nèi),許可人都有責(zé)任對(duì)被許可人的生產(chǎn)過(guò)程、工藝制作、產(chǎn)品檢查和管理等方面實(shí)行必要的委托。當(dāng)被許可人的產(chǎn)品達(dá)不到許可使用的注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量,許可人應(yīng)采取果斷措施以阻撓情勢(shì)更進(jìn)一步接下來(lái)發(fā)展,必要時(shí)應(yīng)斷然終止合同,收回商標(biāo)使用許可權(quán)。
3、勤勉管理經(jīng)營(yíng)權(quán)
許可人有義務(wù)保證被許可使用的商標(biāo)權(quán)的連續(xù)性和性能,維護(hù)被許可人的使用權(quán)。確定地說(shuō),許可人應(yīng)保證合同項(xiàng)下的注冊(cè)商標(biāo)普通人可信,是經(jīng)過(guò)商標(biāo)主管行政機(jī)關(guān)審查核發(fā)未經(jīng)注冊(cè)的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo),并且該商標(biāo)仍屬于法律保護(hù)的有效期限內(nèi)。
許可人不得在同一地區(qū)內(nèi)和兩個(gè)以上的企業(yè)簽署獨(dú)占許可使用合同,導(dǎo)致兩個(gè)以上的被許可人的使用權(quán)沖突。在合同有效在此期間,許可人不應(yīng)將該注冊(cè)商標(biāo)任意轉(zhuǎn)讓給第三人,如需轉(zhuǎn)讓必須向被許可人說(shuō)明情況,奪得被許可人允諾或者與被許可人解除使用許可合同。
許可人還前提采取有效措施維系其商標(biāo)公民權(quán)利并負(fù)擔(dān)所需費(fèi)用,如及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展。對(duì)于市場(chǎng)上變成的商標(biāo)剽竊行為,如果是獨(dú)占許可、排他許可,可由被許可人提起訴訟,許可人致力參加配合行動(dòng)。如果是普通許可則由許可人起訴,但被許可人應(yīng)將有關(guān)侵權(quán)的顯然情況及證據(jù)及時(shí)告知許可人。
4、監(jiān)督商標(biāo)使用不能排便
如何維護(hù)商標(biāo)信譽(yù),防止使用商標(biāo)的商品質(zhì)量突然而損害商標(biāo)權(quán)人的利益,保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,是企業(yè)商標(biāo)管理工作的一項(xiàng)重要任務(wù)。對(duì)被許可人商標(biāo)使用進(jìn)行監(jiān)督的內(nèi)容包括:
*、許可使用的商標(biāo)必須與注冊(cè)商標(biāo)一致。被許可人使用注冊(cè)商標(biāo)和商標(biāo)權(quán)人自己使用一樣,以核準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)和核定使用的商品為限。不得超出核定使用的商品范圍,不得任意修正注冊(cè)商標(biāo)的文字和圖形。同時(shí),被許可人還必須按照合同規(guī)定在許可使用的商品范圍內(nèi)進(jìn)行使用。
第二、被許可使用的商品上應(yīng)標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)自。在商標(biāo)許可使用實(shí)踐中中,一些被許可使用商標(biāo)的企業(yè)不僅使用許可人的商標(biāo),還將許可人的廠名和商品的產(chǎn)地名緊緊使用。這種行為極易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解,還可能給許可人的標(biāo)志和商業(yè)信譽(yù)助長(zhǎng)有利影響。
為了防止借商標(biāo)許可使用而侵害商標(biāo)權(quán)人及消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益的現(xiàn)象發(fā)生,作為許可人的商標(biāo)權(quán)人也應(yīng)當(dāng)推崇對(duì)被許可人商標(biāo)使用的監(jiān)督,防止不利于企業(yè)知名度和商品信譽(yù)的事情發(fā)生。
5、商標(biāo)推展的成本與所使用而產(chǎn)生的收益較遠(yuǎn)要查找
許可人與被許可人,或與多個(gè)被許可人之間,合理分擔(dān)商標(biāo)推廣的成本,是商標(biāo)價(jià)值能夠持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。
連鎖經(jīng)營(yíng)在商標(biāo)許可方面,科學(xué)地解決了這個(gè)問(wèn)題。通過(guò)管理費(fèi)的收取,連鎖總部負(fù)責(zé)品牌的維護(hù)與推廣,被許可企業(yè)在使用的同時(shí),負(fù)責(zé)本區(qū)域內(nèi)部的推廣,實(shí)現(xiàn)了推廣成本的合理扣除。
在許可協(xié)議中,應(yīng)該具體劃分商標(biāo)推廣成本的分擔(dān)原則,限制或制止不投入只受益的訂閱搭車行為,維護(hù)其他主導(dǎo)使用人推廣商標(biāo)的信心。
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