1、什么是商標(biāo)？

商標(biāo)是在商品和服務(wù)中區(qū)別于其他商品和服務(wù)的獨特標(biāo)志，這種標(biāo)志通常以文字、數(shù)字、圖形等的組合而成。簡言之，商標(biāo)就是牌子。茅臺的商標(biāo)就是文字，寶馬的商標(biāo)是圖形，而更多的則是圖文的組合。

主要包括三方面：

1、專有使用權(quán)：商標(biāo)所有人對注冊的商標(biāo)獨占使用權(quán)，第三人不能在同類商品和服務(wù)上注冊和使用該商標(biāo)的相同或近似標(biāo)志。自己獨占享有由此帶來的聲譽等無形資產(chǎn)，這種牌子是商品和服務(wù)的價值、質(zhì)量、聲譽等的整體反映。從沙縣小吃到走出沙縣在全國2萬多家小吃店的逆襲就可知商標(biāo)和牌子的重要性，其估值在中國是肯德基的5倍，麥當(dāng)勞的10倍。美國高通對上海高通的收購價也上千萬，尚被上海高通拒絕，可見商標(biāo)價值。

2、許可收益權(quán)：商標(biāo)人通過將商標(biāo)許可他人使用而被許可人獲得相應(yīng)報酬的權(quán)利，如王老吉與加多寶的商標(biāo)使用權(quán)租用關(guān)系。

3、處分權(quán)：

a出資，商標(biāo)所有人可以用商標(biāo)進(jìn)行出資設(shè)立公司、合伙企業(yè)等。

b質(zhì)押，商標(biāo)所有人可以將商標(biāo)出質(zhì)，設(shè)定權(quán)利質(zhì)權(quán)來擔(dān)保自己或第三人的債務(wù)。

c轉(zhuǎn)讓，商標(biāo)所有人可以將商標(biāo)有償轉(zhuǎn)讓給第三人。

商標(biāo)注冊很重要，不能因小失大。很多中小企業(yè)在發(fā)展早期都不大重視商標(biāo)注冊，*只是埋頭做產(chǎn)品和市場推廣。當(dāng)好不容易打造了一定的知名度后突然發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被人注冊了，結(jié)果竹籃打水一場空，為了避免此種情況出現(xiàn)，就應(yīng)該提前防范。如果提早注意，就不會有“嘀嘀”改為“滴滴”的鬧劇，也不會有“微信”的集中搶注。

未注冊商標(biāo)極容易被他人搶先注冊，我國是實行“申請在先”原則，這會導(dǎo)致*先使用的人反而不能再享有商標(biāo)使用權(quán)，在這方面的教訓(xùn)是深刻的。由于不能形成自己的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，也就不能擁有其帶來的無形資產(chǎn)，而該資產(chǎn)的重要性不用贅言，蘋果公司一位老總曾說過這樣一句話：如果蘋果倒閉，但商標(biāo)權(quán)仍屬于我，給我10年，我能讓他東山再起。

另一方面，未注冊的商標(biāo)極易與已經(jīng)注冊的相同或類似商品、服務(wù)商標(biāo)近似，從而產(chǎn)生侵權(quán)行為。在2010年，我國商標(biāo)注冊數(shù)量已達(dá)千萬，并且根據(jù)統(tǒng)計，在注冊商標(biāo)時未先予查詢的核駁率達(dá)到70%。換句話說，就是使用未注冊商標(biāo)的侵權(quán)概率在70%左右。侵權(quán)就得承擔(dān)法律后果，賠償經(jīng)濟(jì)損失和行政處罰，并不管主觀故意、知道否。這樣就會影響到企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營。

注冊商標(biāo)有幾點需要注意：商標(biāo)的選擇，注冊的時間，注冊的類別，注冊的流程以及后期的維護(hù)。

a如果說公司的名稱選擇如給自己孩子取名一樣，不僅是區(qū)別于他人的標(biāo)志也有深層的寓意，那么商標(biāo)就是這個人的長相和氣質(zhì)、言行的可感化反映。

b注冊的時間上宜早不宜遲，在這方面滴滴和騰訊“微信”上的短板導(dǎo)致多家公司起訴他們侵權(quán)，其中一家公司的索賠額便達(dá)到8000萬，提前布局好商標(biāo)策略也不會有這么多麻煩。在實踐中，可以先申請文字商標(biāo)，等到產(chǎn)品成型后，再申請圖文商標(biāo)保護(hù)應(yīng)是明智之舉，而不應(yīng)是等到產(chǎn)品成型后再申請圖文結(jié)合商標(biāo)。

c“定好方向，選好類別，逐步完善”的保護(hù)策略。商標(biāo)分類四十五個大類，涉及一萬多商品、服務(wù)項目。如對于互聯(lián)網(wǎng)的商標(biāo)保護(hù)，38、42類應(yīng)該成為創(chuàng)客們首先布局類別。

d另外基于對自身品牌的保護(hù)，在恰當(dāng)時間還應(yīng)盡早采取異議、無效、收購的手段。

e注冊流程:商標(biāo)查詢（2天內(nèi)）→申請文件準(zhǔn)備（3天內(nèi)）→提交申請（2天內(nèi)）→繳納商標(biāo)注冊費用→商標(biāo)形式審查（1個月）→下發(fā)商標(biāo)受理通知書→商標(biāo)實質(zhì)審查（9個月）→商標(biāo)公告（3個月）→頒發(fā)商標(biāo)證書。

這樣即使創(chuàng)業(yè)失敗了而留下來的商標(biāo)、域名等在內(nèi)的無形資產(chǎn)也會產(chǎn)生持續(xù)價值。

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