近日，嗶哩嗶哩(亦稱B站)列為年度彈幕資料，“AWSL”以3296443次發(fā)送到視為2019年B站年度彈幕。啟動彈幕已經(jīng)成為當前很多青少年看劇時的習(xí)慣。有評論者說，“彈幕” 是香港市民逆天創(chuàng)造性的充分體現(xiàn)，但是“彈幕”二字本身能注冊為金山商標嗎，后面聯(lián)貝小編就帶您來告訴他吧。

剛剛，北京知產(chǎn)聯(lián)邦法院就審理了一起“彈幕”金山商標駁回復(fù)審地方政府糾紛重大案件。上海幻電信息科技有限公司于2017年9月4日向原國家工商行政管理總局金山商標局(簡稱原商標局)申請注冊“彈幕”商標，指定使用在第35類“廣告;計算機網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告;通過網(wǎng)絡(luò)分享商業(yè)信息;為消費和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場”等服務(wù)上。

商標局及原商主持人均依據(jù)商標法第十一條*款第(三)項駁回其注冊申請。上海幻電信息科技有限公司群起該不得不，向北京知產(chǎn)法院提起行政訴訟。

北京知產(chǎn)法院經(jīng)審理后認為，“彈幕”一詞通常是指網(wǎng)絡(luò)視頻中屏間飄過的網(wǎng)友評論，“彈幕”指定使用在“廣告;計算機網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告;通過網(wǎng)絡(luò)提供商業(yè)信息”等服務(wù)上，根據(jù)相關(guān)公眾的通常認知，不易將其作為商標進行標識，不足商標尊嚴的顯著形態(tài)，不易發(fā)揮作用區(qū)分不同服務(wù)說法的功用，可能會作為商標注冊。北京知產(chǎn)法院判決駁回當事人的訴訟請求。

商標本質(zhì)上是用途識別商品或服務(wù)來源的標志，具有顯著性是商標的*框架要求。具有顯著性的原則是相關(guān)公眾會將該標志認知為商標，如果相關(guān)公眾不會將標志作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的標志加以認知，則該標志屬于《商標法》第十一條*款第(三)項規(guī)定的“其他缺乏顯著特征”的標志，不能作為商標注冊。

商標的顯著特征，強調(diào)的是商標標志這一符號本身具有區(qū)分商品或者服務(wù)來源的識別作用，使相關(guān)公眾不能通過該商標標志將商品或者服務(wù)與特定來源建立起相對強大的聯(lián)絡(luò)。通常來說，過于*簡單的小數(shù)點字母、裝飾性花紋、廣告用語等由于標志本身的適應(yīng)性，使得其識別商品或服務(wù)來源方面的功能“先天不足”，在無法其他因素的情況下，一般不具有商標法意涵上顯著特征，不能獲得注冊。

本案中，相關(guān)公眾在見到“彈幕”時，通常會將其認知為收看視頻時畫面上同步呈現(xiàn)的片尾本身，而不會將其識別為區(qū)分商品或服務(wù)來源的標志，缺乏商標應(yīng)有的顯著特征，不得作為商標進行注冊。

另外，我國《商標法》第十一條*款還規(guī)定了：

(一)僅有本商品的常用名稱、圖形、型號的不得作為商標注冊。

例如，某公司在“床墊、床、彈簧床墊”等商品上申請注冊“席夢思Simmons”商標，商標局和原商評委均以訴爭商標所含的顯著識別手寫“席夢思”是床墊的通用名稱，已構(gòu)成修改后的《商標法》第十一條*款第(一)項的規(guī)定未獲駁回訴爭商標的注冊申請。該公司不服，訴至北京知產(chǎn)法院。

通用名稱、圖形、型號強調(diào)的是商品或服務(wù)本身的自然本體，無法反映商品提供主體的相關(guān)信息，通常情況下，相關(guān)公眾無法僅通過通用名稱、圖形、型號來識別商品或服務(wù)來源，缺乏商標應(yīng)有的顯著特征。本案中，“席夢思”在我國通常被相關(guān)公眾理解為床墊類商品的通用名稱。訴爭商標雖然由繁體字“席夢思”及簡體中文“Simmons”構(gòu)成，但是“席夢思”仍是訴爭商標的主要識別部分，該識別部分以普通的文字形式顯得，將其使用在床墊、彈簧床墊等復(fù)審商品上，仍更容易被相關(guān)公眾理解為床墊的一種，無法將其作為商標識別，難以起到區(qū)分商品來源的作用，觸犯商標法的相關(guān)規(guī)定，不能予以核準注冊。

(二)僅必要表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、人數(shù)及其他特點的不得作為商標注冊。

例如，某公司想將“貓主題世界性藝術(shù)設(shè)計周及圖”注冊為商標。商標局和原商評委均以訴爭商標違反了《商標法》第十一條*款第(二)項的規(guī)定為由駁回訴爭商標的注冊申請。該公司不服，訴至北京知產(chǎn)法院。

該項規(guī)定是指，商標標志只是或者主要是描述、說明商品或服務(wù)的質(zhì)量、原料、功能、用途等特點的狀況。禁止該類標志注冊為商標是因為相關(guān)公眾通常會將其認知為商品或服務(wù)調(diào)整特點的描述，無法起到區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用。此外，該類標志經(jīng)常被同業(yè)生產(chǎn)者和業(yè)者用來描述其商品或服務(wù)本身的特點，屬于行業(yè)公知公共設(shè)施的表達符號，基于公共利益方面的考量，不宜被公司銷售使用。

本案中，訴爭商標由中文“貓主題國際藝術(shù)設(shè)計周”及其相同英文“INTERNATIONAL CAT ART&DESIGN WEEK”和圖形構(gòu)成，主要識別部分為“貓主題國際藝術(shù)設(shè)計周”，指定使用在“的組織文化或教育展示”等服務(wù)上，直接描述了指定服務(wù)的內(nèi)容等特點，無法起到區(qū)別服務(wù)來源的識別作用，構(gòu)成《商標法》第十一條*款第(二)項規(guī)定的不得作為商標注冊的情形。

作為商標申領(lǐng)，為了取得良好的營銷效果，將傳播熱度高、慕名而來眼球的標志申請專利權(quán)是商業(yè)選擇的結(jié)果，但是，縱然奇思妙想頻傳，商標的基本功能和屬性昭示不變，正所謂“商標千萬條，權(quán)利*條”。商標申請人在申請過程中應(yīng)注意保持謹慎和理智，可避免“洪荒之力”付諸東流。

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