1、什么是商標？

商標是在商品和服務中區別于其他商品和服務的獨特標志，這種標志通常以文字、數字、圖形等的組合而成。簡言之，商標就是牌子。茅臺的商標就是文字，寶馬的商標是圖形，而更多的則是圖文的組合。

主要包括三方面：

1、專有使用權：商標所有人對注冊的商標獨占使用權，第三人不能在同類商品和服務上注冊和使用該商標的相同或近似標志。自己獨占享有由此帶來的聲譽等無形資產，這種牌子是商品和服務的價值、質量、聲譽等的整體反映。從沙縣小吃到走出沙縣在全國2萬多家小吃店的逆襲就可知商標和牌子的重要性，其估值在中國是肯德基的5倍，麥當勞的10倍。美國高通對上海高通的收購價也上千萬，尚被上海高通拒絕，可見商標價值。

2、許可收益權：商標人通過將商標許可他人使用而被許可人獲得相應報酬的權利，如王老吉與加多寶的商標使用權租用關系。

3、處分權：

a出資，商標所有人可以用商標進行出資設立公司、合伙企業等。

b質押，商標所有人可以將商標出質，設定權利質權來擔保自己或第三人的債務。

c轉讓，商標所有人可以將商標有償轉讓給第三人。

商標注冊很重要，不能因小失大。很多中小企業在發展早期都不大重視商標注冊，*只是埋頭做產品和市場推廣。當好不容易打造了一定的知名度后突然發現已經被人注冊了，結果竹籃打水一場空，為了避免此種情況出現，就應該提前防范。如果提早注意，就不會有“嘀嘀”改為“滴滴”的鬧劇，也不會有“微信”的集中搶注。

未注冊商標極容易被他人搶先注冊，我國是實行“申請在先”原則，這會導致*先使用的人反而不能再享有商標使用權，在這方面的教訓是深刻的。由于不能形成自己的工業產權，也就不能擁有其帶來的無形資產，而該資產的重要性不用贅言，蘋果公司一位老總曾說過這樣一句話：如果蘋果倒閉，但商標權仍屬于我，給我10年，我能讓他東山再起。

另一方面，未注冊的商標極易與已經注冊的相同或類似商品、服務商標近似，從而產生侵權行為。在2010年，我國商標注冊數量已達千萬，并且根據統計，在注冊商標時未先予查詢的核駁率達到70%。換句話說，就是使用未注冊商標的侵權概率在70%左右。侵權就得承擔法律后果，賠償經濟損失和行政處罰，并不管主觀故意、知道否。這樣就會影響到企業的正常生產經營。

注冊商標有幾點需要注意：商標的選擇，注冊的時間，注冊的類別，注冊的流程以及后期的維護。

a如果說公司的名稱選擇如給自己孩子取名一樣，不僅是區別于他人的標志也有深層的寓意，那么商標就是這個人的長相和氣質、言行的可感化反映。

b注冊的時間上宜早不宜遲，在這方面滴滴和騰訊“微信”上的短板導致多家公司起訴他們侵權，其中一家公司的索賠額便達到8000萬，提前布局好商標策略也不會有這么多麻煩。在實踐中，可以先申請文字商標，等到產品成型后，再申請圖文商標保護應是明智之舉，而不應是等到產品成型后再申請圖文結合商標。

c“定好方向，選好類別，逐步完善”的保護策略。商標分類四十五個大類，涉及一萬多商品、服務項目。如對于互聯網的商標保護，38、42類應該成為創客們首先布局類別。

d另外基于對自身品牌的保護，在恰當時間還應盡早采取異議、無效、收購的手段。

e注冊流程:商標查詢（2天內）→申請文件準備（3天內）→提交申請（2天內）→繳納商標注冊費用→商標形式審查（1個月）→下發商標受理通知書→商標實質審查（9個月）→商標公告（3個月）→頒發商標證書。

這樣即使創業失敗了而留下來的商標、域名等在內的無形資產也會產生持續價值。

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