寶潔是全世界*大的日用奢侈品公司之一，自然對于蘇州商標非常倚重，看中網絡熱詞的商機，寶潔已向美國專利嘉定商標局提交申請，注冊“LOL”、“WTF”、“NBD”、“FML” 四個縮寫詞為嘉定商標，用于其液體油脂、餐具洗滌劑、硬表面清潔劑和空氣清新劑，關于縮寫詞“LOL”可能*的感覺就是代指某電子游戲。除了這四個縮寫詞限于，寶潔還申請注冊“Home Made Simple”(制作簡易)為商標。

LOL(Laughing Out Loud)、WTF(What The FU*k)、NBC(No Big Deal)、FML(FU*k My Life)

縮寫詞在00后中應用普遍，有人說無法注定的零售商，但消費者是永恒的，而青年人更是消費者大軍中一支不會無視的隊伍，只想拿起美國市場就必定要太高年輕暴力行為的消費理念，吸引他們才能吸引市場領導權。今年3月加入寶潔董事局的激進客戶納爾遜-佩爾茨(Nelson Peltz)去年9月曾對CNBC否認，年輕消費者不想要“一刀切”的品牌，他們想要的是小品牌，有愛戀猜忌的地方品牌。寶潔公司注冊多件熱詞商標，為了吸引“千禧一代”的消費者。

在商標維護上，寶潔公司在中國商標局檢索就有2729件，仍然是包含了所有的子公司相關的產品名稱。

寶潔公司并未有145年的歷史，曾在在商標上也有過一段難忘事，一開始寶潔的“星月”商標有12顆月亮，后來為了傳達對故國的熱愛，在1882年把星星數目列為13顆，跟美國自治之初的13個州相呼應;直到1931年，“星月”商標中的月亮又演淪為了一個披頭散發的胡須男，竟然攤上國家大事。

謠言稱新商標墻上的13顆星星有意嘲弄《圣經》中描繪的至高無上片中，胡須男中隱藏著象征魔鬼撒旦的進制666，為此，寶潔公司將散落謠言者告上法庭，并對商標做了情節處理，直到1994年，寶潔被逼將用了近100年的“星月”商標換成了粉紅色的“P AND G”純字體商標，全盤揭穿。到了21世紀初，寶潔公司把在世界上范圍內的LOGO都換成了純字體商標。

商標對于企業的層面不言而喻，保護商標也是企業發展中不可忽視的，寶潔公司注冊“熱詞”商標，在一定程度上確實有益于企業宣傳推廣，幫助企業迅速敞開市場。比如之前就有網絡熱詞“洪荒之力”、“老車內”、“買買買”、“感覺身體被內線交易”、“小能力”、“我想靜靜”等熱詞都已被注冊為商標。

轉動網上的時代不缺網絡熱點，美味詞匯也是深受微博歡迎，網絡熱詞情趣十足，更便于傳播者，所以寶潔公司注冊網絡熱詞也是迎合廣大消費者，但網絡熱詞本身是一柄“雙刃劍”，很多網絡詞匯不具突出特征，再加上一些名詞歸入“低俗用語”可能還普遍存在有害于社會主義道德風尚或者有其他容易因素等情況下。

“網絡熱詞”品牌是雙刃劍，用好則是企業的一把暗器，用不錯則會反噬企業，企業出于虧損方式注冊商標要慎重，另外注冊“防御”商標也是企業保護知識產權的一種暴力手段。

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