不同的品牌有自己獨特的商標，有些馳名商標被更多的消費者熟知，比如可口可樂的商標，這個商標就有很高的價值，但企業有沒有想過，沒有注冊商標可不屬于企業，這些財富也不是企業的！
商標如果沒有事先注冊過，以現在人們對商標的重視程度，企業一旦把商標運營得價值很高，就可能會有些人覬覦，到時候企業還保得住自己沒有注冊的商標嗎？到時候再去注冊是不是就晚了？
一個成功的商標，是企業建立品牌效應的基礎，也是消費者認購產品或服務的*直觀標志。商標不注冊，你用的我也可以用，將面臨許多低成本、粗制濫造的產品流入市場以次充好。時間一長，消費者買到太多同樣標識的劣質產品后，反而會對生產企業產生負面評價，口口相傳，必將嚴重影響品牌形象，導致企業的信譽與聲譽下降。
另外，還有些商標使用者則是品牌意識薄弱，意識不到獨有的商標、商號等等品牌標識才是自己建立品牌形象的基礎。所以在知道自己商標不能注冊后，抱著“我不能注冊，他人肯定也不能注冊”的僥幸心理，繼續使用原商標。卻忽略了沒有權利在手，法律也不會對自己進行保護的事實，往往等到發現品牌無法建立、自己的品牌標識淪為共用標識卻無法維權時，才意識到商標的“不注冊之痛”。
這樣根本無法保護企業的商標，企業必須要及時注冊商標，維護自身的合法權益，才是正經。
商標注冊必須要及時進行，注冊商標才是企業的知識產權，才是企業的商標，沒有注冊的商標只是一個人人都能夠使用的小小圖標，一旦他人注冊，企業就必須停止使用這個商標，把商標拱手讓人。
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