商標是一個企業的門面，是消費者認識企業的一扇窗，商標在運營過程中，企業可能會想要更改商標，覺得商標圖案更改后可能會更受消費者的喜愛，因此，很多企業會在商標續展的時候把商標改了，但這樣的續展并不能成功。

商標局對于申請續展注冊的，一般都會核準，但如果企業擅自更改了原商標，那商標續展申請就會被駁回，不能續展成功。因此，企業續展商標時不可以對商標進行修改，這里的修改包括商標本身的修改和商標適用范圍的修改。

商標續展允許續展的原商標，不可更改，商標被更改后就成了一個新的商標，企業想要使用這一新的商標得重新注冊，而不是續展。企業要明確這兩者的區別，選擇注冊商標還是續展商標。

根據《商標法實施細則》第23條的規定，商標續展申請被駁回之后，如申請人不服，可在收到駁回通知之日起15日內，向商標評審委員會遞交《駁回續展復審申請書》1份，申請復審，同時附送原《商標續展注冊申請書》和《駁回通知書》。商標評審委員會作出終局決定，書面通知申請人。終局決定核準續展注冊的，移交商標局續展注冊，并予公告。

但如果是因為商標更改而造成商標續展不通過，企業進行駁回復審也是沒有用的，一個有兩種解決辦法：一種是按照原商標續展，另一種則是重新注冊一個新的商標。

商標續展在不更改原商標的前提下，續展的成功率是非常高的，但一旦更改了原來的商標，商標續展就不會成功。哪些企業就需要作出選擇，是續展原商標增加使用時間，還是注冊新商標重新運營了。

商標如果已經更改，那么就無法申請續展了，因此，企業如果想要續展商標就不能修改原商標，包括商標本身圖形修改和商標適用范圍修改都是不被允許的，續展商標，續展的是原商標。

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