商標續展是有時間限制的，超出時間忘記續展的商標就會被撤銷，到時候，這個商標就不歸企業所有了，被他人盜用將會危機企業的利益，因此，雖然十年很長，企業也要牢記及時續展商標。
不過，企業如果不再使用商標，也可以不續展商標，商標撤銷一年后其他人也能夠注冊使用。企業如果使用商標，不續展就是不明智的了，一年后很可能會被他人搶先注冊了，企業就會失去這一商標。
眾多有過商標續展經驗的人士，會認為商標續展的費用比重新申請注冊商標的成本高。然而商標續展只需要進行主體資格的形式審查，商標注冊證申請續展不用進行實質審查階段，就可以延長注冊商標專用權10年。
商標重新申請等同于新申請注冊商標，其繁雜的核查程序一直是商標申請人士共同的困擾，從新申請商標就需要進行商標實質審查，就是將申請注冊商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的商標，重新申請商標被駁回的幾率將會增加，其嚴重的結果將會到只喪失注冊商標權。
企業續展商標是為了更好的保護企業的知識產權，十年中，商標的價值逐步提高，已經有了非常多的價值，被消費者認識，而一旦企業的商標被他人搶注了，那么他人使用企業的商標，消費者無非辨認，給企業帶來影響。
商標不續展，企業的知識產權將會被他人盜用，企業也投訴無門，一年后，企業可以申請商標了，可也容易被他人搶注，或者商標早就失去了價值！
商標及時續展，保護自身合法權益，不要讓他人有機可乘，盜用企業的商標，欺騙企業的消費者，到時候還可能會給企業抹黑，給企業造成不好的影響，因此，商標續展尤其重要，企業要想使用這一商標，就要及時續展。
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