看過*精彩的戲，應該就是Google商標大戰了！這部歷時5年，從美國仲裁論壇走上美國*高法院的商標糾紛事件，堪比一部戰爭大片。對意圖搶占Google商標的克瑞斯和大衛來說，這更像是一部屢戰屢敗、屢敗屢戰的菜鳥奮斗史！

聯貝財務查詢“史料”，哦不，是5年前的案件記載顯示，兩個美國小伙兒——克瑞斯?吉萊斯皮和大衛?埃利奧特，于2012年注冊了768個含有“Google”一詞的網站域名，一下注冊768個？這是司馬昭之心，路人皆知，谷歌公司又怎會不知！于是，谷歌公司向美國國家仲裁論壇提出訴訟抗議，要求倆小伙兒把這些域名轉讓給自己。

這要求不過分吧？額...反正國家仲裁論壇覺得不過分，完全支持谷歌公司的要求，讓克瑞斯和大衛把域名轉讓給人家。

當然，故事總比我們想象的更精彩！克瑞斯和大衛不同意仲裁論壇的判決，又向亞利桑那地方法院上訴，稱“Google”一詞已經屬于通用詞匯，谷歌公司名稱不應當再享有商標保護權，因為對于公眾來說，“google”等同于“搜索互聯網”，要求撤銷Google商標！說好的域名轉讓，怎么突然變成奪我商標了？*終地方法院駁回了上訴，倆小伙兒又失敗了...

愈戰愈勇的克瑞斯和大衛，隨后又向美國第九上訴巡回法院提起上訴，但亦未能得到法院支持。沒關系，不是還有*高院呢嘛！2017年10月，美國*高法院駁回了復審請求，Google商標歷時5年紛爭，*終還是被判給了谷歌公司！

是皆大歡喜的判決？還是竇娥之冤？目前依然有眾多學術界的專家在“通用名稱”的問題上爭論不休。針對商標通用化的問題，聯貝財務知識產權專家為我們作了詳細介紹。

商標為什么會退化為通用名稱？

聯貝財務專家介紹，商標權意味著該標識具有顯著性、鮮明性，但隨著社會的發展和時代的變遷，企業在經營過程中如果使用該商標不恰當，將商標的專有性退化為某個商品或服務的通用名稱，則該商標將被認定為通用名稱，就會面臨撤銷的風險。喪失商標權，對企業來說損失巨大。

根據我國商標法的規定，注冊商標如果成為了某個商品的通用名稱，或者3年內不使用該商標，那么任何人都可以向商標局提出撤銷申請。

對于Google商標案的判決，聯貝財務專家表示，因Google一詞具有較高知名度，被普遍廣泛使用，因此該案的判決結果對全世界處理類似案件，都具有重要的參考意義。雖然谷歌公司成功保住了商標，但“阿司匹林”“保溫杯”“優盤”等商標，因為退化成通用名稱的原因，都喪失了商標權。因此，企業必須高度重視商標的保護，恰當使用商標，警惕商標濫用的情況，避免喪失商標權。

以上內容由聯貝財務綜合整理，更多商標注冊、商標維權的問題，歡迎登陸聯貝財務官方網站在線咨詢，聯貝財務竭誠為您服務！

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