商標續展并不是強制的，商標續展也比商標注冊貴了很多，那么是不是就不需要續展商標，選擇重新注冊商標更有優勢呢？但是，企業有沒有想過商標本身的價值？企業運營商標十年，商標的價值比續展的費用有可能還要高。
商標法第四十條：注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續展手續的，注銷其注冊商標。
如果商標的價值比續展費用高很多，那么續展商標怎么會不值得呢？掉了西瓜撿芝麻，這樣的事企業千萬不能做，商標續展才是延續商標使用權的風險*小的辦法，需要的時間也比企業重新注冊商標要短得多。
保持商標續展也能讓品牌得到增值，商標是企業的無形資產，這種無形資產會隨著時間的推移產生更大、更核心的競爭力。因為如果一件商標能連續使用十年，在此期間必然是積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續展也讓這種美譽度能夠保持下來。
有些時候，商標權利人對商標的管理維護并不及時，更是不重視商標專用期限，所以對即將到期的商標不聞不問，以為只要一次注冊就可以高枕無憂，永遠享有這個商標的專用權，殊不知，商標一旦到期就會被注銷，而被注銷的商標再想拿回來可不是像扔了西瓜再去買一個那么簡單。
商標注冊的成功率本身就沒有保障，而企業以前運營十年的商標價值又高，那么小編建議企業一定要及時進行商標續展，獲得商標續展證明，與以前的商標證書一同使用，增加商標的使用時間，才有被評為馳名商標的可能。
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