商標續展是決定一個企業是否能夠繼續使用該商標的關鍵，辦了該業務可繼續使用，反之商標就會被撤銷，這其中的厲害請自行體會，但是總有那些知識產權薄弱的企業，商標到期之后沒有續展以至于過期注銷，接踵而至的就是該商標已被搶注的噩耗。

商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，一般半年時間就可以辦下來。而商標重新申請，等同于新申請，需要一年的時間。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。

在很多情況下，一些商標權利人不重視商標專用期限，未及時辦理商標續展申請以至于商標過期被注銷，被他人借機搶注，獲取了在在先權利，將自己使用多年的商標權利拱手相讓。

商標是企業的無形資產，這種無形資產在一定情況下可能比有形資產具有更大、更核心的競爭力。一件商標能連續使用十年，期間經過企業廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續展，恰恰能使得這種商譽得以延續下來。

此外，現在成功注冊一件商標很不容易，所以，很多人選擇購買已經注冊的商標，注冊年頭越長越值錢。注冊商標續展之后，即使將來不再使用，也許還能賣個好價錢。

注冊的越早，使用的年頭越長，通過續展讓注冊商標繼續有效，越容易成為著名商標或馳名商標。

因為沒有辦理商標續展而補救的案例也有不少，運氣好的在寬展期成果的挽留了企業的商標，而連寬展期都錯過的企業*后只得接受商標被撤銷的事實，相較于注冊商標，商標續展來的更安全簡單，至少不用擔心商標被駁回的后果等。

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