商標是有保質期的，商標注冊后也并非一直屬于企業，那么問題來了，如果企業想要一直使用一個商標怎么辦？那么當然是需要及時續展商標了，商標續展就能延續商標的使用時間了。

商標法第三十八條規定：注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前六個月內申請續展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。

商標續展是對商標的保護，是為了繼續使用商標，那有的企業就有這樣的一個疑問，商標續展能夠延續商標的使用，注冊商標也一樣能啊，其實并非如此，商標續展成功率更高，商標注冊不但需要等一年，成功率也是不確定的！

商標是企業的無形資產，這種無形資產在一定情況下可能比有形資產具有更大、更核心的競爭力。一件商標能連續使用十年，期間經過企業廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續展，恰恰能使得這種商譽得以延續下來。此外，現在成功注冊一件商標很不容易，所以，很多人選擇購買已經注冊的商標，注冊年頭越長越值錢。注冊商標續展之后，即使將來不再使用，也許還能賣個好價錢。

另外，商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，一般很短的時間時間就可以辦下來。而商標重新申請，等同于新申請，需要很長的時間。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。

商標續展才是企業商標保護的*好方式，企業商標使用的時間越長，價值就越高，越容易成為馳名商標，如果企業重新注冊商標運營，那么代表著一切從頭開始，要是注冊個一樣的商標還得等一年。

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