商標，作為企業宣傳的一個有效途徑，作為企業的品牌形象，它首先必須符合一點要求，那就是屬于企業自己，任何人未經企業允許不能使用，為了達到這個目的，企業必須要先注冊商標。
注冊后的商標才真正屬于企業，才算是企業的財富，如果企業不及時注冊商標，那么就無法證明商標屬于企業，任何人都能夠使用商標，甚至有可能搶注企業的商標，企業辛苦設計的商標可就讓給他人了！
1、商標不受法律保護，不能有效地利用現代宣傳手段參與競爭。
2、一個企業使用的商標不經過注冊，致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。
3、一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的先使用人反而不能再使用該商標。
4、未注冊商標不能形成收到法律維護的知識產權，因此該雖然未注冊商標是無形資產。
5、不能申報著名商標或*等相關企業榮譽。
6、未注冊商標的企業作的越大越強，越容易遭受其他企業的惡意模仿或搶注，為自己帶來損失。
7、地方各級工商局通過對商標的管理來監督商品和服務的質量。
另外，一個企業的商標沒有在商標局注冊，那么這家企業是沒有商標專用權的。也就是說，你可以用這個商標，別人也可以使用。當你的產品或者服務比別人好，這時就會出現很多的仿冒商品和企業，也就是山寨貨。
試想，如果企業沒有注冊商標，有心人利用企業的商標欺騙消費者，那么企業的形象很有可能會一落千丈，企業還無法維權，到時候難道要重新注冊商標從頭再來嗎？因此，企業要記住，只有注冊商標才是屬于企業的知識產權。
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