商標(biāo)是一個企業(yè)的門面，商標(biāo)隨著企業(yè)的發(fā)展價值逐步增加，很多好的知名商標(biāo)本身的價值都非常高，但商標(biāo)權(quán)是有期限的，如果沒有及時的續(xù)展商標(biāo)，那么企業(yè)就會失去這個商標(biāo)以及它的所有價值。

眾所周知，我國的商標(biāo)注冊之后的使用是有一定期限的。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)使用期限為十年，超過了這個期限的話，該商標(biāo)持有人就需要對其進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展。很多商標(biāo)權(quán)利人，認(rèn)為商標(biāo)續(xù)展的費(fèi)用比重新申請貴很多。殊不知，續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續(xù)展后不用進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查階段，就可以延長商標(biāo)專用權(quán)10年。

商標(biāo)作為IP產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體現(xiàn)了一個企業(yè)的品牌形象，是商譽(yù)和知名度的載體。隨著IP產(chǎn)業(yè)在近年來的進(jìn)一步發(fā)展，商標(biāo)權(quán)利人在發(fā)展品牌過程中充分利用其品牌價值可以進(jìn)一步提高企業(yè)競爭力，關(guān)系著企業(yè)的生存和發(fā)展問題。此外，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可口可樂的商標(biāo)價值市值700億元，也就是說哪怕企業(yè)倒閉了，這個商標(biāo)依然是你的巨型資產(chǎn)。

很多企業(yè)覺得續(xù)展商標(biāo)實(shí)在是太貴了，比商標(biāo)注冊貴了太多，但是商標(biāo)本身的價值非常高，續(xù)展是*保險的方式，如果因?yàn)槟切├m(xù)展商標(biāo)的錢而失去了價值很高的商標(biāo)，那就得不償失了，而且商標(biāo)重新注冊，商標(biāo)的使用時間也不能延續(xù)美因茨，小編不建議企業(yè)選擇重新注冊的方式維護(hù)商標(biāo)。

想要維護(hù)商標(biāo)權(quán)，*好的辦法就是續(xù)展商標(biāo)，商標(biāo)續(xù)展的風(fēng)險更小一些，如果企業(yè)還想要擁有以前的商標(biāo)，選擇重新注冊商標(biāo)是不明智的，不要因?yàn)樯虡?biāo)續(xù)展貴，就放棄自己運(yùn)營了十年的商標(biāo)！

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