很多人可能覺得商標續展太貴，還是商標重新注冊省錢，但殊不知商標重新注冊的風險是相當大的，企業申請商標注冊需要實質性審批不說，商標注冊是否能夠申請成功也是個未知數。
商標作為企業的無形資產，是企業市場競爭中重要的競爭手段，做好商標的保護工作，可以防止類似惡意搶注商標，或者混淆商標，搭便車，影響企業的聲譽，損害企業的良好形象，侵害企業的利益。
但商標也有有效期，是十年。注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前十二個月內申請續展注冊;在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。每次續展注冊的有效期為十年。續展注冊經核準后，予以公告。商標注冊人如果按時辦理商標續展申請，則可無限期的保護下去。因此商標權的有效期實質上可以是無限期的。
注冊商標續展需要的條件：根據我國現行《商標法》第四十條規定：“注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續展手續的，注銷其注冊商標?！备鶕渡虡朔ā返谖迨畻l注冊商標被撤銷、被宣告無效或者期滿不再續展的，自撤銷、宣告無效或者注銷之日起一年內，商標局對與該商標相同或者近似的商標注冊申請，不予核準。
商標續展雖然價格昂貴，卻并不需要實質性審批，更加容易成功。因此，企業不要因為重新注冊商標便宜，就貪小便宜吃大虧。
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