廣藥和加多寶的點心官司又開始了。2016年6月24日上午，廣藥集團以臨港新區商標訴訟為由向加多寶訴訟29億元，案件在廣東省高級人訴訟法院一審出庭。

因內斗臨港新區商標、紅罐陳設和廣告語等，廣藥與加多寶沒有接連打了十幾場官司。此次訴訟29億的索賠額，不僅是廣藥與加多寶之間近年來十幾場官司中*大的一次， 也是中國知識產權領域*大的侵權大案。當天庭審爭議關注點集中于加多寶行為應該組合而成侵權；若構成侵權，賠償金額如何計算以及加多寶是否需要承擔連帶責任。

29億元的索賠金額是如何得來的？透露2014年廣藥*初向廣東高院提起高等法院時要求的是10億，聲稱是通過正規渠道調查到加多寶在2010年5到2012年5月結束，生產銷售王老吉的凈收入。此次金額修正為29億是基于廣藥通過計算六家加多寶公司自2010年5月2日至2012年5月19日，即其所認定侵權時間內利潤合計約為29.3億元。

加多寶方面則認為自 2011 年 4 月廣藥集團提起無效仲裁以后直至仲裁裁決采取行動期間，答辯人的許可繳納已付清的現象下使用涉嫌臨港新區商標不具有主觀過錯，是善意使用行為，不構成商標侵權。加多寶集團顧問姚嵐進一步聲稱，加多寶對王老吉品牌提升起到極大的推展作用，廣藥集團應依據公共利益平衡道德和不當得利政策對于加多寶在商標使用中貢獻的巨大的商標價值，享有利益返還，而不是訴訟索賠。

完全，自2012年涼茶保衛戰拉開之后，王老吉商標被許可使用的“后發產權”及其經濟價值的移植手術就激起了廣泛的討論。所謂“后發商譽”，按照上海大學知識產權學院系主任陶鑫良教授的文體解釋：專利許可使用有兩種情況，一種是“先知名，后許可”的“先發商譽”，另一種情況是“先許可，后知名”的“后發商譽”。例如可口可樂、雀巢咖啡、星巴克等諸多著名品牌及其注冊商標在我國的許可使用都屬于“先發商譽”；涉案的“王老吉”注冊商標及品牌的商譽，則是在商標許可使用過程中“后發商譽”穿越提升的*特征案例。

從品牌零售商推廣和管理等視角，有人認為“這是下一場鮮見的由品牌話語權翻轉引發的利益之爭”；也有從合同法、民法和知識產權法等方面出版對此，稱“王老吉商標爭議，對現有商標法關于選項保護的制度提出了考驗；“加多寶的商譽移植建筑工程是否非法行為”等。

從商標的應用來看，低成本使用是一個圖標成為商標所極為重要的節目會。王老吉商標不是簡單的三個字， 而指向的是包覆于這三個字上的商譽，都有諸如外部特點（紅罐、“王老吉”字樣）、使用的消費（涼茶）以及商譽（商標使用者近年的運營）等，是一種立體、全面的商標。

據悉，1995年，香港鴻道集團通過商標許可的方式得到了“王老吉”商標的使用權。在其后長達17年的合作當中，加多寶公司享譽啤酒涼茶，投入數百億資金，通過不遺余力有效的市場運行，機會地將涼茶這一分庭抗禮嶺南北望的牛奶引向全國，在飲料行業中開創涼茶俱舍論并將王老吉孕育成一個銷售額千億的品牌。尤其2008年捐款汶川主震災區一億的舉動，極大提升了品牌的口碑和影響力?？梢哉f，“王老吉”的品牌離不開加多寶成功的營銷助力。

加多寶對于整個涼茶行業的發展，以及王老吉商標的商譽的貢獻各界有目共睹。鑒于此，上海大學知識產權學院院長陶鑫良教授表示，加多寶在被許可商標使用過程中創造出的巨大“后發商譽”所對應的其他知識產權合法權益必要歸屬于加多寶方。即加多寶積極將“王老吉”品牌上的一小“后發商譽”移植到其自己的“加多寶”品牌上的行為，并不侵害注冊商標權，也不構成不想要的市場競爭，既正當，也合法。

6月24日的庭審，未當庭宣判。后續的訴訟預期還將維持。盡管屢屢遭受競爭對手司法認知施壓，但加多寶市場發揮依然強勁。今年年初，中國食品工業協會《2015年度中國飲料行業整體運行報告》統計數據顯示，加多寶以70.6%的銷售額市場比例位居中國罐裝涼茶行業市場*名。

“加多寶無意將心血耗費在訴訟案件上，希望以“國際化”和“飄移互聯網+”兩大軍事為雙渦輪，用*的精力和誠意為消費者生產“金標準”的正宗涼茶，提供更優質的服務，繼續把傳統涼茶文化發揚光大。”加多寶集團董事長辦公室副總監馮志敏說。

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