創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該怎樣搭建市場(chǎng)傳播體系？

提問(wèn)人：匿名
2022-03-29 20:41

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  王依高級(jí)HR顧問(wèn)
  中經(jīng)慧稅 • 聯(lián)貝財(cái)務(wù)

  “我是誰(shuí)？我在幫用戶解決什么問(wèn)題？用戶為什么需要我？是不是特別需要我？”

  很多硅谷的人都會(huì)說(shuō)：找到100個(gè)真愛(ài)粉，一直做到他們滿意乃至狂喜，然后讓他們幫助你傳播。這個(gè)方法其實(shí)是要告訴創(chuàng)業(yè)企業(yè)，不要盲目做數(shù)量，而要專注做質(zhì)量。我建議大家按照以下三個(gè)步驟來(lái)建立自己的傳播體系。

  目標(biāo)

  在搭建傳播體系之前，創(chuàng)業(yè)者首先要明確一點(diǎn)：你希望傳播在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中起到怎樣的作用？有的創(chuàng)業(yè)者希望傳播能解決所有的問(wèn)題，融資、推廣、用戶量……如果追求的目標(biāo)太多，最后可能一樣也做不到。

  傳播的核心目標(biāo)就是梳理品牌形象，傳遞企業(yè)的核心價(jià)值觀，它并不能從根本上解決其他問(wèn)題。

  當(dāng)我們把品牌梳理清楚之后，需仔細(xì)分析相關(guān)的品牌形象確定應(yīng)該采取的傳播方式、傳播路徑。

  路徑

  品牌形象不會(huì)直接產(chǎn)生作用，但會(huì)持續(xù)地對(duì)產(chǎn)品發(fā)揮影響，進(jìn)而影響到企業(yè)和其他方面。

  實(shí)現(xiàn)目標(biāo)不能僅靠盲目摸索，而是要與創(chuàng)業(yè)者擁有的資源。擅長(zhǎng)的能力等結(jié)合到一起，根據(jù)產(chǎn)品的構(gòu)想和自己的3V原則，選擇出最適合的傳播路徑。

  確定了整體路徑后，我們不可能一下子就抵達(dá)目標(biāo)的終點(diǎn)。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)建立不同時(shí)期的節(jié)點(diǎn)，確保每一階段都能按時(shí)完成節(jié)點(diǎn)的要求，并進(jìn)入下一個(gè)階段。

  不同的人有不同的主戰(zhàn)場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)者要找到屬于自己的最佳路徑。這個(gè)路徑不僅僅是選擇媒體，還包括選擇相應(yīng)的表述方式和受眾群體，選擇產(chǎn)品的核心訴求點(diǎn)，甚至企業(yè)的傳承方式。

  打法

  傳播可以拆分成為兩個(gè)部分，內(nèi)容和渠道。

  渠道方面，大多數(shù)初創(chuàng)企業(yè)都有著某個(gè)領(lǐng)域的特定受眾群體，找出這些受眾群體日常的渠道，把需要傳播的信息滲透到渠道之中。這樣，在受眾群體能接觸到的行業(yè)渠道中，多發(fā)聲，塑造行業(yè)影響力。

  內(nèi)容方面，一定要和企業(yè)形象以及傳播的目標(biāo)相吻合。每一次互動(dòng)，都應(yīng)該強(qiáng)化（而非模糊或者改變）已有形象，直到這個(gè)形象深人人心。

  在這個(gè)過(guò)程中，不要想著一次性覆蓋所有群體，不要想著一次性解決所有問(wèn)題，真心幫助你的目標(biāo)用戶，真心解決他們的問(wèn)題。

  市場(chǎng)傳播體系的搭建，不僅適合塑造和傳播企業(yè)形象，也適合創(chuàng)業(yè)者和風(fēng)投之間的交流。

  引用資料：代理記賬有效預(yù)防財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) 為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展助力

  解決時(shí)間：2022-03-29 18:41
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