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商標對公司的四大重要作用,每一條都關乎成敗

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最后更新:2021-06-30 01:48:01

商標是一種重要的知識產權,是已獲得專用權、受法律保護的品牌,在企業發展過程中起著基礎性和關鍵性的作用。從營銷學的角度講,商標是整體產品的一個重要組成部分。因此,企業在生產經營活動中,要積極、合理地運用商標占領目標市場。很多企業公司都在糾結猶豫有沒有必要申請商標,聯貝財務商標注冊專家為我們詳細介紹了商標的重要作用。

1、命名作用

商品生產者或者經營者總是通過反復推敲、精心選擇的專有名詞、形容詞,響亮而朗朗上口的發音、譯音,眾所周知的象征圖案或組合等,為自己經營的商品命名,賦予其情感含義,以增強企業員工的向心力,便于消費者記憶商品,利于樹立廣告形象。

2、商品選購的指導作用

有了商標,能夠幫助認牌購貨,市場上的商品或服務琳瑯滿目,同一種類的商品或服務也形色各異。而有了商標這塊牌子,消費者就可以通過商標的識別來區分不同的商品或服務,從而根據自己的消費習慣和經濟條件選擇適合自己需要的商品或服務。

3、商品銷售的廣告作用

商標是一種有效的廣告宣傳手段。消費者使用帶有商標的商品,如果他們對商品的質量、價格、耐用程度等產生了良好的印象,就會努力把這種印象推廣到其他消費者,從而使經營者的產品或服務深入人心。較之廣告,商標更具有經濟性、靈活性和廣泛性。

4、商品生產者或者經營者之間的正當競爭

信譽良好的商標,其競爭力強,在競爭中必然生意興隆;信譽不好的商標,競爭力弱,其結果必然是生意蕭條。商標信譽在市場競爭中至關重要,一個有信譽的商標,對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。商品在市場上接受社會檢驗和監督,參與競爭,這種市場競爭是商品品種、質量、價格等多種因素的競爭,而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的,所以,企業在市場上的公正競爭,必須借助商標的參與。

21世紀是品牌競爭的時代,而商標是品牌的載體。加強企業商標管理,對樹立企業形象、提高企業經濟效益有重要的意義。

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