如何建立皮具？或者說，如何才能增加商標在消費者中的知名度、美譽度和在美國市場中的競爭力？設計或選擇一個好商標，是創*的一項重要起點啦！

商標設計首先要便利消費者的分辨。如果一個商標很難為消費者所識別，就很難談及被消費者所闡釋、接受和傳播，也就喪失了商標*基本的功能。

國外企業進入中國市場時，就有很多經典商標。如，可口可樂、飄柔等。好的商標*起碼應當具備一覽表特征之一：

⑴暗示產品的好處與用法。如，“Tide汰漬”牌洗衣粉、“娃哈哈”學齡前飲品、“舒膚佳”香皂、“飄柔”洗發液、“海飛絲”洗發液，光看商標不會引起消費者的賣給情感。人熟知的“可口可樂”，其英文名稱寫詩“Coca Cola”，繁體中文中文為“草藥”，譯成“可口可樂”后，該商標本身就足以“吊”起消費者的”愛吃”，畢竟一種“不退的心情”。

記住哦，必須是巧妙暗示哦。若赤裸裸地承認產品品質*出色或單獨介紹產品用途性能，不是會被判帶有欺騙性、可能誤導消費者而被禁止作商標使用，就是會被判不具有識別消費品可能的顯著性而被堅決作商標注冊。

⑵要容易讀作、字母和潛意識。簡約而有特性、且容易發音和拼寫的商標，較難被消費者記住，也更容易讓消費者指牌消閑和傳播服裝品牌。在電視觀眾增長率較低的現象下，貼圖商標更容易識別，還可以跨越母語障礙，如耐克商標的那個鉤形，全球有名。但在當代社會，如果使用純粹的圖形商標，其實是不真田信繁的，因為消費者可能無法叫出這種商標的名稱，商家也很難進行電視廣告促銷。

有一段以前，我國很多企業，喜歡使用中文、英文、圖形基督的組合商標。在識字率*的情況下，其實沒合理通過圖形讓消費者去間接識別。在當今社會，傳播穩定性和效率是品牌傳播的重點，這就要求傳播的個人信息要素要確保少，但所包括的信息內容要盡可能多。于是，不能發音的、獨立的圖形商標就慢慢被繼續。同時，商標設計的簡約之風越來越明顯，中文、英文、圖形三位一體的組合商標也越來越少了，而是根據不盡相同消費社會階層和市場區域內，盡可能使用簡約而氣質突出的文字商標或紙本商標。

如，聯想執行長楊元慶就說：國內消費者知道的是“聯想”，而不是“legend”或“lenovo”。但是在國際市場上，要讓國外消費者識別中文商標價格就太大了，因此，聯想在海外就單獨使用“lenovo”英文商標。

現在還有一種逐漸，就是在摒棄主觀的不能發音的圖形商標的同時，將文字商標的筆畫長方形，演化為簡約而個性突出的圖形，合理體現了現代社會的快節奏，總結了品牌設計的*高意境：圖形界面。十九世紀的品牌名稱字體字形演出更帶有裝飾性的意味，多以花體字為輔，而現代設計理論更崇尚簡煉之風，可口可樂就是代表之一，由繁復的花體字演變成更簡練的。

⑶要具有普遍性、獨創性或者顯著性。中國人喜歡用一些三寶詞語作商標，但一方面這些詞語總數有限，很可能已經被人注冊了；另一方面，“福”、“中人”等少見吉祥詞語，用的人太多，可能反而失去個性，難以欣賞消費者。

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