今日，小程序能力也多元化是中國IT零售業(yè)的一個(gè)極為重要成果，已經(jīng)變成中國程序設(shè)計(jì)者一個(gè)相當(dāng)受歡迎的編程狀況和正在渴望求學(xué)的語言環(huán)境。“小程序”這個(gè)詞火了*后，一大波人開始了“小程序”松江商標(biāo)注冊(cè)之旅。騰訊是*個(gè)開始申請(qǐng)注冊(cè)“小程序”松江商標(biāo)的，而且是45類全注冊(cè)，但是再次全部都沒有注冊(cè)成功。

商評(píng)審看來，騰訊的申請(qǐng)松江商標(biāo)由純文字“小程序”分為，相關(guān)公眾一般可能會(huì)會(huì)下，不易將這三個(gè)字拿來商標(biāo)加以標(biāo)識(shí)，缺乏作為商標(biāo)應(yīng)有的顯著形態(tài)，而且騰訊所提交的事實(shí)并不能夠結(jié)論申請(qǐng)商標(biāo)“小程序”，經(jīng)過使用已獲得可作為商標(biāo)注冊(cè)的安慰劑。

除了騰訊申請(qǐng)“小程序”商標(biāo)喪命“顯著性”基礎(chǔ)上，還有小米申請(qǐng)注冊(cè)“愛錄像帶”、阿里巴巴申請(qǐng)注冊(cè)“輕定投”，*終都以由于“缺乏顯著性”被駁回。

那么，為什么會(huì)因?yàn)槿狈︼@著性被駁回?什么是商標(biāo)的顯著性呢?

宏觀來說，商標(biāo)的顯著性，可以將一家企業(yè)提供的商家或服務(wù)與其他人提供的辨別出去，打算商品在競(jìng)爭(zhēng)之中選拔賽，商標(biāo)的顯著性就客串演出了較為重要的角色。

舉個(gè)案例，生產(chǎn)純牛奶的商家有很多，為什么一提到純牛奶則會(huì)首先覺得“蒙牛”和“伊利”?

這倆門上，*都很感興趣吧?

這就是因?yàn)?ldquo;蒙牛”和“伊利”的商標(biāo)有著很強(qiáng)的顯著性，讓*將這兩個(gè)品牌與他們提供的牛奶產(chǎn)品牢牢地地關(guān)聯(lián)起來。

顯著性是一個(gè)標(biāo)志成為商標(biāo)*基本的條件，把沒有顯著性的標(biāo)志拿去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，是會(huì)被駁回的。

那么，商標(biāo)的顯著性稱贊在哪些多方面呢?

首先，商標(biāo)的顯著性有可能是“天生”就有的。

有一個(gè)很出名的糖果品牌稱做“旺仔”。“旺仔”跟零食沒有一點(diǎn)關(guān)系，那么“旺仔”這個(gè)商標(biāo)被建構(gòu)出來使用在食品上，就天生具有一定的顯著性。

換句話說，從一個(gè)商標(biāo)的本身字面意思來看，與企業(yè)提供的商品或服務(wù)沒有聯(lián)系，這個(gè)商標(biāo)就天生具有顯著性。

其次，商標(biāo)的顯著性也可能是“后天”獲得的。

有時(shí)候“小肥羊”火鍋，牛肉是他家的招牌菜。“小肥羊”這個(gè)商標(biāo)直接證明了內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖公司提供的產(chǎn)品，將“小肥羊”技術(shù)到餐飲服務(wù)中，很難和其他商家區(qū)分開來。

但是，經(jīng)過內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖公司多年的廣泛廣告宣傳和使用，拉開了“小肥羊”這個(gè)品牌，而且名聲日漸大，*驚醒“小肥羊”，就會(huì)想到“小肥羊”火鍋。

可以說，“小肥羊”通過后天的使用而獲得了極高的顯著性。

那么，商標(biāo)注冊(cè)中，哪些是沒有顯著性的標(biāo)志?

《商標(biāo)法》第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

(一)共有本商品的標(biāo)準(zhǔn)化名稱、圖形、發(fā)動(dòng)機(jī)的;

(二)僅直接聲稱商品的質(zhì)量、主要肥料、功能、用于、載重量、需求量及其他結(jié)構(gòu)上的;

(三)其他缺乏顯著特征的。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用獲取顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

企業(yè)在對(duì)商品進(jìn)行大力推廣和宣傳時(shí)，要講解商品的種類、型號(hào)、質(zhì)量、功能等特征，如果這些特質(zhì)被注冊(cè)成商標(biāo)，被某一個(gè)企業(yè)占有，別的企業(yè)如果在宣傳時(shí)使用了這些介紹性的詞匯，就會(huì)構(gòu)成侵權(quán)，所以上述這樣的標(biāo)志沒有注冊(cè)為商標(biāo)。

例如，不能將“雙黃蓮蓉”注冊(cè)在涼茶上，也不能把“威士忌”注冊(cè)到過量果汁上。

但是，沒有顯著性的商標(biāo)并不是顯然不能注冊(cè)。

類似于通用名稱等根本沒有顯著性的標(biāo)志，如果通過使用和宣傳推廣，與特定的企業(yè)建立了穩(wěn)固*的聯(lián)系，客戶一提到這個(gè)商標(biāo)，就會(huì)馬上聯(lián)系到某個(gè)企業(yè)和它提供的商品或服務(wù)。那么，本來沒有顯著性的標(biāo)志，也就獲得了顯著性，可以成為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。

不過，顯著性是相對(duì)而言的定義。在某一類商品上沒有顯著性的標(biāo)志，用在另一類商品上可能就十分大膽，具有很強(qiáng)的顯著性。

例如：把“藍(lán)牙”注冊(cè)在筆記型電腦通信技術(shù)上，由于藍(lán)牙本身就是一種手機(jī)通訊技術(shù)，這顯著是不具有顯著性的。但如果將“藍(lán)牙”作為商標(biāo)注冊(cè)到飲料上，因?yàn)?ldquo;藍(lán)牙”和飲料沒有什么聯(lián)系，“藍(lán)牙”就變得有顯著性。

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