商標注冊或許*都不陌生，早在幾年前，人們多知識產(chǎn)權，無形資產(chǎn)就有了維護的意識，而商標就是企業(yè)的無形資產(chǎn)，很多大品牌，他們的商標也是非常有價值的，由此可見商標注冊重要性。

通俗來講，“申請在先原則”就是先到先得，如果企業(yè)沒有及時注冊商標，商標一旦被他人搶注，企業(yè)則會陷入要么花費大量金錢贖回商標，要么被迫放棄已有一定知名度的原商標的兩難境地，因此，盡早申請商標是很有必要的。

我國商標權的獲得則需要經(jīng)過商標的注冊程序，并且實行的是申請在先原則。中華人民共和國商標法》規(guī)定，經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。

商標是一個企業(yè)的標志，也可以說是一個企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。代表的是一個企業(yè)的形象。對商標的保護可以讓企業(yè)信譽、企業(yè)形象得到保護。每個著名品牌的確立，商標都是同時成了一個升值的商品。當成為大公司的時候，商標同時也是升值的。這是商標的預期價值。

企業(yè)運作期間要生產(chǎn)經(jīng)營、要銷售產(chǎn)品，同時會作大量的廣告宣傳，印制產(chǎn)品內(nèi)外包裝，進行渠道建設。所需花費以數(shù)十萬計算。如果企業(yè)忽略商標的重要性，帶給企業(yè)的損失不可估計。

對侵犯注冊商標專用權的行為，商標注冊人或者利害關系人可以也可以直接向人民法院起訴。人民法院通過審判程序，維護商標專用權人的合法權益。

消費者在購買商品時，幾乎不可能帶著真正的注冊商標去進行比較，或者當下通過網(wǎng)上查詢對比，只能是根據(jù)自己的記憶和印象去選購商品，因此如果要求假冒商標與注冊商標完全相同才能確定是假冒注冊商標罪，就很不利于保護消費者的合法權益。

商標是一個企業(yè)的總體表現(xiàn)，讓消費者認識企業(yè)的一扇窗！

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