首先我們來了解一下商標，商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。

它的主要特征：

1．商標是用于商品或服務上的標記，與商品或服務不能分離，并依附于商品或服務。

2．商標是區別于他人商品或服務的標志，具有特別顯著性的區別功能，從而便于消費者識別。商標的構成是一種藝術創造。

3．商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色和聲音組合，以及上述要素的組合的可視性標志。

4．商標具有獨占性。使用商標的目的就是為了區別與他人的商品或服務，便于消費者識別。所以，注冊商標所有人對其商標具有專用權、受到法律的保護，未經商標權所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標相同或相類似的商標，否則，即構成侵犯注冊商標權所有人的商標專用權，將承擔相應的法律責任。

5．商標是一種無形資產，具有價值。商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓，經商標所有權人同意，許可他人使用。

6．商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標的知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。

騰訊是*個開始申請注冊“小程序”商標的，并且是45類全品類注冊，可*終全都沒有成功，失敗原因在于騰訊申請的商標是由純文字“小程序”構成，公眾一般情況下，不易將這三個字當做商標加以識別，缺乏作為商標應有的顯著特征，故不予通過。

商標被駁回是*常見的問題，被商標局駁回或部分駁回不予通過而導致的商標注冊失敗，是主要原因。

對于商標注冊申請相關問題，聯貝財務知識產權專家介紹，商標注冊風險包含客觀風險和主觀風險?？陀^風險是由商標查詢盲期造成的，誰先申請注冊，誰占主要優勢。查詢商標申請信息都在商標局數據庫，商標申請信息錄入時間并非在當日，而拿到回執單的普遍時間長在3-5個月,短則1個多月，可能就是這段時間，會出現很多變故，導致商標申請出現問題。事先準備好解決方案，則可在一定程度上避免忙中出錯。

其次在商標注冊過程中，因商標相同或近似而導致商標會注冊失敗，這種情況下，在提交商標注冊申請之前，應對此名稱的近似情況進行仔細排查，對比這枚商標在文字字形、讀音、含義、圖形的構圖及顏色、整體結構、立體形狀、顏色組合是否與其他商標近似，并給出一個詳細的商標注冊成功率分析方案，如果商標被駁回的風險較高，有可能錯過品牌發展的*佳時機，會提前對企業預警。

*后大企業對品牌的構建及維護均十分重視，尤其是商標，往往會常年監測與自身相關商標的申請注冊情況，對有可能侵犯到自己權益的注冊商標會及時提出商標異議，例如“加多旺”被知名品牌“加多寶”提出了商標異議。

有用戶希望自己商標可以與知名商標關聯，開拓市場更加方。但是這種行為，極易構成商標侵權。為了避免此類事件的發生，慎打擦邊球，通過專業商標設計，避免與知名品牌或其他品牌近似，順利通過商標注冊才是上策!

所以商標申請要有顯著性這是非常重要的，商標*好一定要注冊通過了再去使用，或者以核實通過的，不然容易產生侵權行為，造成本不該有的麻煩事。

除了客觀原因，主觀原因也不容忽視，在注冊商標時首先要保證效率，而高效商標注冊，必須要做好前期篩選，中期合理調整修改，以及后期跟蹤維護。在這方面還有疑問可以聯系聯貝財務，聯貝財務服務熱線：400-165-9298.

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