商標有保質期，注冊十年后，企業如果還想要使用這一商標就需要續展商標，商標續展是維護企業商標權的有效途徑，那如果商標到期忘記續展會怎樣？當然是企業失去商標權，并在一年內不能重新注冊該商標了。

商標權續展作為商標權人的一種民事權利，又是建立在商標權人自愿基礎上的，對那些期滿后不辦理續展申請的商標，將被視為自動放棄續展申請權，而由商標局注銷其注冊商標，從而喪失商標專用權。而一旦出現這種情況，或者會使一些企業長期使用樹立起來的商標信譽隨之受到損害；若商標因未續展而被另一家企業注冊，原商標注冊人應失去了重新注冊的補救機會。

也就是說，商標續展是自愿的，并非強制，不續展不會有懲罰，不過企業將會失去這一商標，商標本身的價值自然也就不會再歸企業所有了，尤其是對于那些有特色的商標，企業不續展損失非常大。

商標續展的重要性：及時續展商標，可以避免商標到期被搶注。在很多情況下，一些商標權利人不重視商標專用期限，未及時辦理商標續展申請以至于商標過期被注銷，被他人借機搶注，獲取了在在先權利，將自己使用多年的商標權利拱手相讓，那樣實在是太可惜了。

商標續展是為了延續商標的使用權，它是風險*小的一種，延續商標使用權的方式，續展商標的時間也比商標注冊的時間要短的多，對于想要繼續使用商標的企業，續展商標更有利。

商標續展不及時進行，商標忘記續展將會被撤銷，撤銷后的商標在一年內不能夠再被注冊，一年后，企業想要注冊商標也面臨著商標局是否能夠通過、是否由他人搶注企業商標等等風險，因此，企業要及時續展商標。

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