公司的名稱由四部分組成，其中*容易導致公司核名不通過的就是公司名稱中的字號，如果企業的字號不符合要求或者是與其他企業的字號相似，都是不可能會被核準通過的，字號的選擇格外的重要。
字號的選擇：
損害公共利益，可能對別人造成欺騙或誤解，使用外國國家（地區）、國際組織名稱、黨政軍群等機關組織名稱、字母、數字以及縣級以上行政區劃等字詞都不能用于企業字號。
除以上原則外，字號還要保證與本級登記的同行業其他企業不重復，不近似才能核準。
簡單加字也屬于近似，如取名*淘寶，新天貓公司，馬云爸爸可能會生氣，后果很嚴重。不僅對知名企業是在這樣，非知名企業的字號權同樣受到保護，也不能簡單加字去模仿。
需要注意的是，如申請縣級名稱，在本縣范圍內查重，省級名稱在省級查重，越是級別高，可能重復的幾率就越大。
《國家通用語言文字法》規定：“企業事業組織名稱”應當以國家通用語言文字為基本的用語用字。而國務院公布的《通用規范漢字表》中明確規定了8105個規范字和8100組繁、異體字。
另外，在核名的時候，字號會以兩個為單位，兩兩核查，也就是說字號是兩個字的，兩個字一起核查，字號是三個字或者三個字以上就要兩兩組合核查了，這樣一來需要的時間也會更長，因此，在選擇字號的時候*好簡短一些，有利于節省時間。
公司注冊中公司名稱的選擇對企業日后的發展也是有影響的，公司名稱*好用比較好記的，能讓消費者記住冊字號，公司名稱中字號的選擇十分重要，千萬不要與已經核名成功的企業名稱重復。
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