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描述性品牌名稱無(wú)處不在

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最后更新:2021-05-26 19:52:31

在品牌命名中,陷阱無(wú)處不在,我們*喜歡的名字很少能被證明是*有效的。比如:人們一直喜歡采用描述性的公司或品牌名稱——直接從字面含意上表明產(chǎn)品、特征或來(lái)源的名字,但如果你所在行業(yè)描述性名稱已被過(guò)度使用,它將很難與眾不同。

在品牌世界中,描述性名字無(wú)處不在,包括一些知名品牌名字也是描述性的。因?yàn)槊枋鲂悦Q的確可以成功。它們是通俗的、安全的、貼切的,有時(shí)也是*合適的;它們直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)明產(chǎn)品,讓客戶看到名字就大概知道公司做什么。

是的,在一些情況下,描述性名稱是有效的。在其他一些情況下,描述性名稱卻是一種適得其反的營(yíng)銷舉措,需要付出更大的營(yíng)銷努力,才能給名字注入個(gè)性與活力。

如果你是某個(gè)市場(chǎng)的早期玩家,或者進(jìn)入一個(gè)沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域,一個(gè)直接表明品類的描述性名稱常常很有效。這種情況下,成功的關(guān)鍵在品類而不在品牌——人們關(guān)心的是“為什么要從既有品類轉(zhuǎn)向該新品類”,幾乎不存在“為什么選擇這個(gè)品牌而不是那個(gè)品牌”的問(wèn)題。

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