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如何起一個(gè)好的公司名稱?

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最后更新:2021-04-20 15:24:21

許多公司名稱直白的描述了產(chǎn)品或服務(wù),希望潛在客戶僅從名字的字面意思上,就能馬上了解公司的業(yè)務(wù)是什么,可能認(rèn)為這樣會(huì)節(jié)省解釋名字的時(shí)間和金錢。這在一些情況下是對(duì)的,比如當(dāng)你進(jìn)入一個(gè)沒什么競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域——無論是一個(gè)新領(lǐng)域還是該市場(chǎng)本身很小,一個(gè)表明產(chǎn)品的描述性名稱可能是合適的。

我們不是反對(duì)所有的描述性名稱,我們只是反對(duì)過度表達(dá)了產(chǎn)品的描述性名稱。為什么?

因?yàn)闆]有一個(gè)名字,會(huì)在脫離上下文支持的情況下單獨(dú)存在。名字總是會(huì)展示在一個(gè)網(wǎng)站上、一個(gè)商店前、一篇新聞報(bào)道中、人們的談話中,或者產(chǎn)品本身。因此,公司或品牌名字根本無須直接描述自己做什么。

名字*基本、*重要的作用,是區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù),所以名字的獨(dú)特性至關(guān)重要。一旦名字過多地描述了產(chǎn)品,常常會(huì)成為人人可用的通用性名稱,也容易與同類公司的名稱相混淆,因而是一種適得其反的營(yíng)銷舉措,需要企業(yè)付出巨大的努力才能克服。

與描述性名字不同,暗示性名字通常都是獨(dú)特的。例如百度、阿里巴巴、天貓、雅虎、亞馬遜、豆瓣等,這些名字都沒有從字面上解釋公司做什么,但卻能激發(fā)人們豐富的想象力。遺憾的是,多數(shù)公司都不喜歡采用暗示性的名字,因?yàn)檫@類名字表面上看起來,是那么的難以理解和執(zhí)行。

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