隨著人類文化水平的提高,商業(yè)交往的日益廣泛,人們對(duì)名字的重視正在加強(qiáng)。無論個(gè)人、企業(yè)還是產(chǎn)品,其名字起的好,本身就會(huì)產(chǎn)生一種無形的魅力。的確,一個(gè)好的名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想,使得擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。一個(gè)佳名雅號(hào)能給您增添力量,給您吉祥的暗示引導(dǎo),給您自信,助您成功。如劉德華(譽(yù)滿中華)、楊瀾(揚(yáng)起大波、有奮進(jìn)精神)、張藝謀(做藝術(shù),先要謀劃)、成龍(中國人當(dāng)然要成龍)。
企業(yè)擁有一個(gè)好名字,產(chǎn)品獲得一個(gè)好品牌,是世界公認(rèn)的“無形”資產(chǎn)。聞名世界的索尼公司,利用“名氣”這個(gè)聚寶盆,只用37美元/臺(tái)買進(jìn)上海產(chǎn)的收錄機(jī),貼上自己的商標(biāo),就可賣80多美元/臺(tái)。世界飲料業(yè)的“大哥大”——“可口可樂”的商標(biāo),價(jià)值則高達(dá)30億美元,占該公司財(cái)產(chǎn)總和的四分之三。若名字不好,結(jié)果就會(huì)截然不同。從前,某縣有個(gè)名叫能柏材的人,他博學(xué)多能,并深通簿記、擅長理財(cái),可公司、商號(hào)都不敢用他,原因在于此公的名字諧音是“能破財(cái)”。商人以發(fā)家聚富為*目的,對(duì)“能破財(cái)”的帳房先生是非常忌諱的,所以盡管此公腹有奇才,但名字起得不好,美志*終還是難以實(shí)現(xiàn),抱恨終身。還有位商人叫全培光,雖然他很精通薄利多銷、和氣生財(cái)?shù)壬饨?jīng),但因名字的諧音“全賠光”而引起人們的各種聯(lián)想和猜疑,從而影響了他的生意,*后愈來愈難維持,真的賠得一塌糊涂。在香港,曾爆發(fā)過一場“白蘭地”(法國產(chǎn))和“威士忌”(英國產(chǎn))酒的銷售大戰(zhàn)。結(jié)果是“白蘭地”售出四百萬瓶,“威士忌”卻只售出十萬余瓶,只相當(dāng)于“白蘭地”的一個(gè)零頭,論質(zhì)量,“威士忌”并不比“白蘭地”差,那為何“威士忌”一敗涂地呢?經(jīng)分析,問題就出在“威士忌”這個(gè)中文譯名上,“威士忌”連威士都懼怕,誰還敢買?再看“白蘭地”一個(gè)多么充滿詩情畫意、令人喜愛的名字啊!可見,名字不單純是一個(gè)符號(hào),在其背后有著思想的寓意、文化的背景、理想的存在,個(gè)人與企業(yè)實(shí)力的展示。
事業(yè)的成功雖不完全取決于名字的好壞,但名字無疑是影響事業(yè)發(fā)展的重要因素。
千金易得,好名難求。
何為好名?可以用八個(gè)字概括:新穎、典雅、含蓄、響亮。
新穎,就是卓爾不群、與眾不同,唯我獨(dú)有。
典雅,就是觀之可敬、讀之可親、呼之可愛、品之可口。
含蓄,就是意境幽深,內(nèi)涵豐富。
響亮,就是悅耳、順口,引人注目。
好名重要,關(guān)鍵在策劃。起名學(xué)是一門新興的藝術(shù)學(xué)科,是心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、語言學(xué)、音韻學(xué)、營銷學(xué)、哲學(xué)、自然科學(xué)的綜合精髓,是社會(huì)文明進(jìn)步和文化水平提高的重要標(biāo)志。好名源于匠心獨(dú)運(yùn),而非泛泛宣傳。作為職業(yè)起名專家,要深通地理、文學(xué)、美術(shù)、政治、經(jīng)濟(jì)、外文、易理,甚至俚語和俏皮話。否則很難策劃出一個(gè)好名字。聲寶公司曾獻(xiàn)出一百萬廣征天下好手的“神來一筆”替企業(yè)起名,足以說明好名的重要性和策劃的難度,經(jīng)多年潛心學(xué)習(xí)、研究、修悟,我認(rèn)為:企業(yè)產(chǎn)品的名字策劃要根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品性能和用途,注重創(chuàng)意性、獨(dú)特性、藝術(shù)性、區(qū)域性和國際性,要融入漢字原理和美學(xué)原理;人名策劃還要注意姓氏、性別、美學(xué)、德操、形象、心理、生肖、社交、字音、字義、字型等諸多方面。綜合分析,適當(dāng)定位,才能醞釀出一個(gè)別具一格、易于識(shí)別、易于傳播,利于個(gè)人、企業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展的好名字,以文化為底蘊(yùn),創(chuàng)世界*。
國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,帶動(dòng)了文化的繁榮,文化的繁榮又給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。今日淺談名字與策劃意在弘揚(yáng)民族文化,傳播名稱藝術(shù),凈化語言環(huán)境,創(chuàng)立*名品。
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