商標(biāo)是一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，是已獲得專用權(quán)、受法律保護的品牌，在企業(yè)發(fā)展過程中起著基礎(chǔ)性和關(guān)鍵性的作用。從營銷學(xué)的角度講，商標(biāo)是整體產(chǎn)品的一個重要組成部分。因此，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，要積極、合理地運用商標(biāo)占領(lǐng)目標(biāo)市場。很多企業(yè)公司都在糾結(jié)猶豫有沒有必要申請商標(biāo)，聯(lián)貝財務(wù)商標(biāo)注冊專家為我們詳細介紹了商標(biāo)的重要作用。

商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者總是通過反復(fù)推敲、精心選擇的專有名詞、形容詞，響亮而朗朗上口的發(fā)音、譯音，眾所周知的象征圖案或組合等，為自己經(jīng)營的商品命名，賦予其情感含義，以增強企業(yè)員工的向心力，便于消費者記憶商品，利于樹立廣告形象。

有了商標(biāo)，能夠幫助認(rèn)牌購貨，市場上的商品或服務(wù)琳瑯滿目，同一種類的商品或服務(wù)也形色各異。而有了商標(biāo)這塊牌子，消費者就可以通過商標(biāo)的識別來區(qū)分不同的商品或服務(wù)，從而根據(jù)自己的消費習(xí)慣和經(jīng)濟條件選擇適合自己需要的商品或服務(wù)。

商標(biāo)是一種有效的廣告宣傳手段。消費者使用帶有商標(biāo)的商品，如果他們對商品的質(zhì)量、價格、耐用程度等產(chǎn)生了良好的印象，就會努力把這種印象推廣到其他消費者，從而使經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務(wù)深入人心。較之廣告，商標(biāo)更具有經(jīng)濟性、靈活性和廣泛性。

信譽良好的商標(biāo)，其競爭力強，在競爭中必然生意興隆；信譽不好的商標(biāo)，競爭力弱，其結(jié)果必然是生意蕭條。商標(biāo)信譽在市場競爭中至關(guān)重要，一個有信譽的商標(biāo)，對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。商品在市場上接受社會檢驗和監(jiān)督，參與競爭，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價格等多種因素的競爭，而這些信息則是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費者的，所以，企業(yè)在市場上的公正競爭，必須借助商標(biāo)的參與。

21世紀(jì)是品牌競爭的時代，而商標(biāo)是品牌的載體。加強企業(yè)商標(biāo)管理，對樹立企業(yè)形象、提高企業(yè)經(jīng)濟效益有重要的意義。

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